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A Microsoft confirmou que seu novo chefe de jogos, Asha Sharma, matou pessoalmente a polêmica campanha de marketing “Este é um Xbox” da empresa – porque, ironicamente, “não parecia um Xbox”.
O slogan promocional foi anunciado com alarde no final de 2024, quando a Microsoft tentou convencer o mundo de que “Xbox” poderia na verdade se referir a qualquer objeto que reproduzisse jogos do Xbox. Isso significava que seu smartphone era um Xbox, seu tablet velho e empoeirado era um Xbox e até mesmo sua Smart TV poderia ser um Xbox – algo que também sugeria que você não precisava mais comprar um Xbox de verdade.
Para uma empresa que já estava tendo problemas para mudar os consoles do Xbox, a campanha de marketing pareceu um pouco míope – uma visão supostamente também defendida por vários funcionários do próprio Xbox, cujo trabalho era tentar fazer com que o Xbox Series X/S não fosse um fracasso. Nas últimas semanas, os fãs notaram que as páginas de marketing “Este é um Xbox” desaparecem da Internetembora um relatório tenha afirmado que os membros da equipe ficaram “ofendidos” com a sua existência. E agora, a Microsoft confirmou oficialmente que o slogan está morto, e Sharma deve agradecer por ter sido encerrado.
“Asha retirou ‘Isto é um Xbox’ porque não parecia um Xbox”, disse um porta-voz da Microsoft Central do Windows. “Ela está liderando pessoalmente uma redefinição de como aparecemos como marca.”
A narrativa aqui certamente parece clara, com reportagens anteriores atribuindo a existência do slogan promocional à ex-CEO do Xbox, Sarah Bond, que recebeu apenas um breve reconhecimento ao sair. Ainda assim, deve ser lembrado que Bond finalmente reportou ao ex-chefe de jogos da Microsoft, Phil Spencer, que Sharma agora substituiu diretamente.
Independentemente disso, com a saída de Bond após a promoção de Sharma, este último parece feliz em limpar a lousa de uma campanha de marketing não apreciada pelos fãs, e agora em desacordo com o novo foco da empresa em vender o potencial do Project Helix, o nebuloso híbrido PC/console da Microsoft que provavelmente espera encontrar um público maior do que a Série X/S, sempre que realmente chegar.
O chefe da Microsoft, Satya Nadella, apoiou recentemente o Xbox insistindo que a Microsoft “está há muito tempo em jogos” e sempre investirá nisso. Dias depois, a Microsoft revelou os primeiros recursos do Projeto Helix, ao mesmo tempo que confirmou os planos de enviar versões alfa do hardware aos desenvolvedores em 2027. No entanto, ainda não se sabe se ele também será lançado publicamente em 2027.
As contínuas pressões externas sobre a indústria dos jogos, como a escassez de componentes e os desafios logísticos provocados por questões comerciais globais — incluindo um conjunto de tarifas em constante mudança e conflitos no Médio Oriente — contribuíram para custos mais elevados em todos os níveis. Hoje cedo, o grande rival do Xbox, PlayStation, confirmou que estava aumentando os preços de seus consoles mais uma vez, com o PS5 Pro definido para aumentar o custo em impressionantes US$ 150. O PS5, é claro, já pode jogar vários jogos publicados no Xbox – mas é um Xbox? Aparentemente não, não mais.
Tom Phillips é editor de notícias do IGN. Você pode entrar em contato com Tom em [email protected] ou encontrá-lo no Bluesky @tomphillipseg.bsky.social
Tom Phillips.
Leia mais aqui em inglês: https://www.ign.com/articles/microsoft-gaming-chief-asha-sharma-killed-this-is-an-xbox-campaign-as-it-didnt-feel-like-xbox.
Fonte: IGN.
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2026-03-27 16:54:00
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