Um pôster de The Mummy, de Lee Cronin, gerou reclamações por retratar o rosto de uma criança do sexo feminino.

A Transport for London, que opera as estações de metrô e ônibus da capital da Inglaterra, confirmou Metrô que recebeu um número não revelado de reclamações de passageiros.

A múmia, do diretor de Evil Dead Rise, Lee Cronin, tem uma série de anúncios em Londres que retratam Katie Cannon, de oito anos (interpretada por Natalie Grace), que desaparece por oito anos antes de retornar como múmia. O pôster mostra Grace como Cannon em forma mumificada, cinza e magra.

No início desta semana, a jornalista e emissora da BBC Samira Ahmed recorreu ao X/Twitter para dizer que tinha apresentado uma queixa à Autoridade de Normas Publicitárias (ASA) do Reino Unido sobre o cartaz, dizendo: “Porque é que há tão pouca consideração sobre o impacto de tais imagens nas crianças? (E pode-se acrescentar, nos pais enlutados).”

Acabei de enviar minha reclamação à Autoridade de Padrões de Publicidade sobre este pôster em estações de metrô. Por que há tão pouca consideração sobre o impacto de tais imagens nas crianças? (E pode-se acrescentar, sobre pais enlutados). pic.twitter.com/gjwca6YDdX

-Samira Ahmed (@SamiraAhmedUK) 15 de abril de 2026

O tweet se tornou viral, garantindo mais de 2 milhões de visualizações. Recebeu uma série de comentários, com alguns concordando com a reclamação, outros discordando dela. A jornalista Rebecca Reid repetiu o sentimento de Ahmed, dizendo: “Isso aterrorizou completamente meu filho de três anos na semana passada. Nada de fast food, nada de mulheres usando meia-calça transparente, mas horror está bem?”

“É uma imagem fotorrealista do cadáver de uma criança”, disse outra pessoa. “Se as pessoas não conseguem entender como isso pode ser angustiante, isso diz muito mais sobre a podridão cerebral do que qualquer outra coisa.”

A TfL disse ao Metro que toda publicidade veiculada em seu patrimônio deve cumprir o código do Comitê de Práticas Publicitárias (CAP) e a Política de Publicidade da TfL. Metro disse que espera que os cartazes sejam removidos assim que a campanha publicitária terminar, já que A Múmia já foi lançada.

A ASA confirmou ter recebido reclamações perguntando se os anúncios eram inadequados para crianças e, segundo o Metro, essas reclamações estão a ser analisadas para ver se uma investigação deveria ser iniciada. As regras da ASA ditam que os anúncios “não devem causar medo ou angústia sem razão justificável; se puderem ser justificados, o medo ou angústia não devem ser excessivos. Os profissionais de marketing não devem usar uma afirmação ou imagem chocante apenas para atrair a atenção”.

The Mummy Review, de Lee Cronin, da IGN, retornou 7/10. Dissemos: “Tão feio quanto divertido, The Mummy, de Lee Cronin, tem o tipo de oscilação tonal que você raramente vê em um estúdio de Hollywood”.

Wesley é Diretor de Notícias da IGN. Encontre-o no Twitter em @wyp100. Você pode entrar em contato com Wesley em [email protected] ou confidencialmente em [email protected].