O McDonald’s retirou um novo anúncio criado inteiramente com IA generativa após uma grande reação online.

O clipe de 45 segundos foi lançado no canal do YouTube do McDonald’s Holanda em 6 de dezembro – com os comentários desativados – e foi removido da plataforma em 9 de dezembro. Ele retratava “a época mais terrível do ano” e mostrava falhas de Natal cada vez mais desastrosas antes de sugerir que as pessoas se escondessem no McDonald’s até janeiro.

Os espectadores foram rápidos em perceber o tom e a qualidade do vídeo, apontando uma série de sinais reveladores de IA generativa. Um usuário nas redes sociais chamou o vídeo de “horrível” e “cínico”. Outro usuário de mídia social acrescentou: “o futuro está aqui e não parece bom”. “Se eles queriam algo assustador, deprimente, profundamente sem graça, filmado de maneira desajeitada, mal editado e inautêntico – acertou em cheio!” outro disse.

O McDonald’s revelou o que deve ser o anúncio mais horrível que já vi este ano – pior que o da Coca-Cola.

Totalmente gerado por IA, esse é um deles. Parece repulsivo, são dois. Mais cínico em relação ao Natal do que o Grinch, são três.

Eu não quero ser o único sofrendo, olha só: pic.twitter.com/lRYODLkkBJ

-Theodore McKenzie (@realTedMcKenzie) 6 de dezembro de 2025

A mensagem deste anúncio é “as férias são uma droga” e a solução é passar o máximo de tempo possível no McDonald’s. Esqueça seus amigos e familiares…coma um Big Mac.

A música é mal escrita, quase certamente escrita pela IA porque não se ajusta em nada ao ritmo original e pelo menos… https://t.co/MTR2i7XG6y

— A Arte do Bob Esponja (@ArtofSpongebob) 8 de dezembro de 2025

A rede de restaurantes de fast food emitiu um comunicado para Notícias da BBCdizendo que a reação serviu como “um aprendizado importante” enquanto a empresa explorava “o uso eficaz da IA”.

O anúncio foi uma colaboração entre a empresa holandesa TBWA\Neboko e a produtora americana The Sweetshop. Melanie Bridge, CEO da The Sweetshop, defendeu o anúncio depois que ele foi divulgado publicamente.

“Durante sete semanas, quase não dormimos, com até 10 de nossos especialistas internos em IA e pós-especialistas no The Gardening Club [our in-house AI engine] trabalhando em conjunto com os diretores”, disse Bridge, conforme relatado por Futurismo. “Geramos o que pareciam ser diários – milhares de tomadas – e depois os moldamos na edição, como faríamos em qualquer produção altamente artesanal. Isso não foi um truque de IA. Foi um filme.”

Ela acrescentou: “Não vejo este filme como uma novidade ou um experimento sazonal fofo. Para mim, é uma evidência de algo muito maior: que quando a arte e a tecnologia se encontram com a intenção, elas podem criar um trabalho que parece genuinamente cinematográfico. Então não, a IA não fez este filme. Nós fizemos.”

As pessoas que fizeram o anúncio do AI McDonald’s querem que você saiba que eles investiram mais horas de trabalho nele do que em uma produção tradicional.

Tal como a Coca Cola, na sua tentativa de provar que trabalharam arduamente, mostraram, em vez disso, que a IA é difícil de controlar, ainda cara e mais feia. Qual é o objetivo de novo? https://t.co/lXrdO8U8ok

-Reid Southen (@Rahll) 9 de dezembro de 2025

A reação do McDonald’s segue uma resposta semelhante ao anúncio de Natal da Coca-Cola inteiramente gerado por IA e uma justificativa semelhante. Jason Zada, fundador e diretor de criação do estúdio de IA Secret Level, defendeu o trabalho de sua empresa em Promoção de Natal da Coca-Cola. “Os que odeiam na Internet são os que mais falam. Muitas das pessoas que reclamaram no ano passado eram da indústria criativa que estavam apenas com medo – com medo por seus empregos, com medo pelo que fez. Mas acho que o anúncio foi muito bem testado e as pessoas comuns realmente gostaram.”

Pratik Thakar, vice-presidente global e chefe de IA generativa da Coca-Cola, acrescentou: “No ano passado, decidimos apostar tudo e funcionou bem para nós… Sim, algumas partes da indústria não ficaram satisfeitas por estarmos usando um filme de IA 100% generativo, mas isso é parte integrante de fazer algo pioneiro. Entendemos essa preocupação. Mas precisamos continuar avançando e empurrando os limites. O gênio saiu da garrafa e você não vai colocá-lo de volta dentro.”

No momento da publicação deste artigo, o anúncio da Coca-Cola permanecia ativo.

O uso de IA generativa para criar vídeos comerciais e não comerciais é um dos tópicos mais quentes em todo o entretenimento. O aplicativo Sora 2 da OpenAI, por exemplo, causou polêmica significativa depois de ser usado para inundar as mídias sociais com vídeos contendo representações de personagens protegidos por direitos autorais, incluindo aqueles de animes populares e franquias de jogos como One Piece, Demon Slayer, Pokémon e Mario. O CEO da OpenAI, Sam Altman, chamou os vídeos do Sora 2 usando personagens protegidos por direitos autorais de “ficção de fãs interativa”.

E em Setembro, a SAG-AFTRA emitiu uma declaração com palavras fortes em resposta ao surgimento de Tilly Norwood, a “actriz” gerada pela IA que enfureceu Hollywood.

Lex Briscuso é crítico de cinema e televisão e escritor freelance de entretenimento da IGN. Você pode segui-la no Twitter em @nikonamerica.