A Coca-Cola provocou uma reação negativa com seu novo anúncio de Natal de 2025 totalmente gerado por IA, mas insistiu que “o gênio saiu da garrafa e você não vai colocá-lo de volta”.

O anúncio abaixo foi criado pelo estúdio de IA Secret Level, com sede em Los Angeles, e apresenta a marca registrada dos caminhões da Coca-Cola, o canto ‘Holidays are Coming’, animais de olhos arregalados e, no final, Papai Noel – todos encharcados daquele brilho generativo de IA.

Estamos extremamente orgulhosos de ter feito parceria com a Coca-Cola pela segunda vez para o filme de IA “Holidays are Coming”. O ano passado foi um marco cultural e este ano, através de personagens animados, levamos magia ao mundo com a chegada dos camiões da Coca-Cola. pic.twitter.com/Bs7Gmj09gD

-Jason Zada ​​(@jasonzada) 3 de novembro de 2025

A Coca-Cola, atualmente avaliada em um valor de mercado de US$ 292,38 bilhões, está totalmente apostada na IA generativa, tendo lançado seu primeiro anúncio da Coca co-criado pela IA em 2023, depois um anúncio de Natal criado inteiramente por IA generativa em 2024. Apesar de uma reação significativa ao anúncio do ano passado, a empresa criou mais um anúncio de Natal de IA, mas desta vez, ele se vangloriou, com ainda menos humanos envolvidos – 20 abaixo de 50.

Falando com O repórter de HollywoodPratik Thakar, vice-presidente global e chefe de IA generativa da Coca-Cola, disse que embora as pessoas tenham criticado o “artesanal” do anúncio do ano passado, o artesanato desta vez é “10 vezes melhor”.

Jason Zada, fundador e diretor de criação da Secret Level, disse: “Os que odeiam na Internet são os mais barulhentos. Muitas das pessoas que reclamaram no ano passado eram da indústria criativa que estavam apenas com medo – com medo por seus empregos, com medo pelo que fez. Mas acho que o comercial foi muito bem testado e as pessoas comuns realmente gostaram.”

Thakar acrescentou: “No ano passado decidimos apostar tudo e funcionou bem para nós… Sim, algumas partes da indústria não ficaram satisfeitas por estarmos usando um filme de IA 100% generativo, mas isso é parte integrante de fazer algo pioneiro.

“Compreendemos essa preocupação, mas precisamos de continuar a avançar e a ir além.

“O gênio saiu da garrafa e você não vai colocá-lo de volta.”

Esses comentários e o próprio anúncio provocaram uma reação negativa online, com muitos apontando que o slogan de marketing da Coca-Cola “é sempre a coisa real” parece deslocado dentro de um anúncio feito por IA generativa.

Alex Hirsch, que criou o programa de TV Gravity Falls, recorrendo às redes sociais para dizer: “’O gênio saiu da garrafa e você não vai colocá-lo de volta’ – seu chefe demitiu você no Natal.”

Outros foram rápidos em acertar o anúncio. “Flexionar para que você tire ainda mais pessoas do emprego é uma loucura, especialmente quando isso não é um gênio metafórico e é uma tecnologia que força o desperdício sobre as pessoas”, disse o usuário do X / Twitter @captaincupkicks.

“Isso indiscutivelmente parece uma merda, então é muito engraçado que a única defesa que alguém consegue inventar é ‘bem, quero dizer, é o futuro e tudo mais’” adicionado @regularaugust.

“Você pode literalmente ver os personagens de ZOOTOPIA e SING! nisso,” disse @unikunka. “A porra do grande roubo artístico.”

“O que diabos uma garrafa de gênio tem a ver com você ser propositalmente preguiçoso com seus comerciais?” perguntado @TheJakeneutron.

“O melhor anúncio da Pepsi que já vi”, disse um espectador sobre o anúncio no canal oficial da Coca-Cola no YouTube, que, curiosamente, deixou comentários.

Lembra-se de um dos comerciais de Natal mais icônicos já feitos? pic.twitter.com/bwauR2laTX

– momentos de desenho animado crus (@rawtoonmoments) 4 de novembro de 2025

O uso de IA generativa para criar vídeos comerciais e não comerciais é um dos tópicos mais quentes em todo o entretenimento. O recente aplicativo Sora 2 da OpenAI, por exemplo, causou polêmica significativa depois de ser usado para inundar as mídias sociais com vídeos contendo representações de personagens protegidos por direitos autorais, incluindo aqueles de animes populares e franquias de jogos como One Piece, Demon Slayer, Pokémon e Mario. O CEO da OpenAI, Sam Altman, chamou os vídeos do Sora 2 usando personagens protegidos por direitos autorais de “ficção de fãs interativa”.

E em Setembro, a SAG-AFTRA emitiu uma declaração com palavras fortes em resposta ao surgimento de Tilly Norwood, a “actriz” gerada pela IA que enfureceu Hollywood.

Ilustração fotográfica de Brandon Bell/Getty Images.

Wesley é Diretor de Notícias da IGN. Encontre-o no Twitter em @wyp100. Você pode entrar em contato com Wesley em [email protected] ou confidencialmente em [email protected].