Netflix confirmou planos de aumentar o uso de IA na empresa, com planos de expandir suas ferramentas para localização de legendas e criação de anúncios para seus assinantes em 2026.

A gigante do streaming abordou seus planos para o novo ano como parte do Relatório de ganhos do quarto trimestre de 2025 publicado hoje. Embora alguns de seus planos de programação permaneçam em segredo, a empresa diz que o público pode esperar que a inteligência artificial desempenhe um papel maior no lançamento de seu conteúdo nos próximos meses.

A duplicação da aposta da Netflix na IA segue-se à sua experimentação com a controversa tecnologia em 2025. Exemplos de ferramentas internas planeadas incluem a criação de anúncios personalizados, localização de legendas e merchandising, coisas das quais os assinantes podem esperar mais em 2026.

“Continuamos a aproveitar a IA para melhorar a experiência dos nossos membros e estamos a expandir estas capacidades para apoiar as nossas equipas criativas e anunciantes”, afirmou a Netflix. “Em 2025, começamos a testar novas ferramentas de IA para ajudar os anunciantes a criar anúncios personalizados com base na propriedade intelectual da Netflix, e planejamos aproveitar esse progresso em 2026. Também introduzimos fluxos de trabalho automatizados para conceitos de anúncios e usamos modelos avançados de IA para agilizar o planejamento de campanhas, acelerando significativamente esses processos.”

“Na produção e promoção de conteúdo, estamos usando IA para melhorar a localização de legendas, facilitando que nossos títulos alcancem mais espectadores em todo o mundo. Além disso, estamos implementando ferramentas orientadas por IA para ajudar no merchandising, o que melhora nossa capacidade de conectar os membros aos títulos mais relevantes para eles assistirem.”

Anúncios personalizados impactaram e impactarão mais aqueles no nível “Padrão com anúncios” de US$ 7,99/mês da Netflix do que aqueles nos níveis Standard e Premium, embora ainda não esteja claro como a empresa planeja “desenvolver” o uso de IA nesse sentido. As legendas geradas com suporte de IA, no entanto, podem afetar todos os níveis de observador da Netflix, independentemente do nível de assinatura.

O interesse do streamer em conteúdo gerado por IA não é uma grande surpresa. Em maio passado, confirmado planeja integrar a tecnologia em seus anúncios intermediários e pausar os anúncios até 2026. Apenas alguns meses depois, a empresa comentou sobre como os espectadores se sentem em relação à inteligência artificial, dizendo que o público “provavelmente não se importa muito com orçamentos, e provavelmente nem mesmo com a tecnologia usada para fornecê-lo”, na época.

Enquanto isso, a Netflix disse hoje que acumulou 23 milhões de assinantes adicionais até 2025. Com relatórios de janeiro passado colocando sua contagem total em 302 milhões, a atualização de hoje aponta para cerca de 325 milhões.

Para mais informações sobre Netflix, você pode conferir nosso explicador sobre todos os preços e planos disponíveis. Você também pode ver como seu plano de comprar a Warner Bros. poderia impactar os cinemas no futuro.

Michael Cripe é escritor freelancer da IGN. Ele é mais conhecido por seu trabalho em sites como The Pitch, The Escapist e OnlySP. Certifique-se de segui-lo no Bluesky (@mikecripe.bsky.social) e no Twitter (@MikeCripe).