Ah, o grande jogo. Uma chance anual para os fãs de futebol torcerem por seu time (frequentemente, se você cresceu na Nova Inglaterra na era da dinastia como eu), desfrute de algum entretenimento de classe mundial no show do intervalo e abasteça-se não apenas de laticínios e confeitos de carboidratos, mas da mais deliciosa das guloseimas americanas… publicidade! Muitos desses comerciais imaculadamente produzidos estão lá para lembrá-lo de produtos e serviços que você já adora (cerveja de cavalo! Aplicativo de jogos de azar!), Mas ‘em volta do velho’ IGN, ficamos especialmente entusiasmados com as prévias dos próximos filmes e programas de TV.

Super BowlLX apresentou prévias de alguns dos lançamentos mais esperados de 2026. Temos novos olhares para Supergirl, Disclosure Day, Scream 7, Hoppers, The Adventures of Cliff Booth, Minions and Monsters, Project Hail Mary e The Super Mario Galaxy Movie. Estúdios, redes e streamers usam o espaço publicitário do Super Bowl (e os caminhões de dinheiro necessários para comprá-lo) para que o público em geral saiba o que eles estão preparando e por que você e todas as outras pessoas com quem estão assistindo ao jogo deveriam ficar entusiasmados com isso. Inferno, até Netflix lançou um filme completo de Cloverfield para nós durante um desses spots alguns anos atrás, e muitas pessoas que de outra forma não se importariam acabaram assistindo por causa desse hype… mesmo que a opinião popular tenha se estabelecido que aquele filme completo de Cloverfield é meio idiota. A questão é: você pode atrair muitos olhares para seu filme ou programa com um anúncio bem colocado do Super Bowl.

Mas houve um anúncio este ano para um lançamento no verão de 2026 que me deu um aperto no estômago.

O Mandaloriano e Grogu acabaram de usar 30 segundos muito caros da narração de Sam Elliott e os ossos de um anúncio da Budweiser para colocar Silver Man e Green Boy de volta em seus cérebros sem exibindo mais do filme orçado em mais de US $ 150 milhões em que as duas estrelas, que será lançado em apenas alguns meses.

Tenho um mau pressentimento sobre isso.

Nos primeiros dias da popularidade meteórica de The Mandalorian na Disney +, parecia que a ideia de eventualmente encerrar a história do programa com um grande sucesso de bilheteria de verão poderia estar enraizada no desejo de legitimar a série de streaming como tão digna de um lançamento teatral quanto qualquer outra Saga Skywalker ou filmes derivados de legado pesado. O sentimento em torno do programa mudou ao longo dos anos e, mesmo assim, não me considero uma daquelas pessoas que acredita que o programa saiu dos trilhos. Em grande parte, não me importei com a mudança de The Mandalorian para explorar a cultura Mandaloriana de perspectivas diferentes das de Din Djarin, mesmo que eu concorde que isso evitou que a narrativa parecesse tão coesa e contundente como era nos primeiros dias. A era Disney de Star Wars foi perfeita? Claro que não. Mas no final das contas, sou apenas um menino, segurando a vassoura no alto, olhando para o céu e esperando ver uma boa Guerra nas Estrelas.

Então, por que a Disney não está nos mostrando mais do novo Star War?

Nestes tempos complicados, sou um grande fã da estrutura filosófica da “navalha de Occam”, ou da ideia de que a explicação mais simples é geralmente a correta. O primeiro (e, até o momento, único) trailer de The Mandalorian e Grogu estreou na D23 em agosto de 2024 e, naturalmente, vazou online imediatamente depois disso. Esses trailers deveriam ser momentos especiais, “você tinha que estar lá” para os participantes desse tipo de evento, mas mesmo através das gravações fora da tela, ficou claro que esse primeiro visual não estava evocando muito sentido de que Din Djarin e Grogu estavam brilhando tanto em sua transição para a tela grande. Não, a resposta esmagadora parece ser alguma versão de “parece apenas um episódio da série” ou, mais sucintamente, “… é isso?” Nem mesmo as filmagens adicionais adicionadas no lançamento oficial do trailer no final do ano passado, nem mesmo o stronkboy de Jeremy Allen White, Rotta the Hutt, pareceram suficientes para mexer com a excitação dos fãs. Pelo menos não que eu tenha conseguido ver nos meus scanners e radares.

Mas a Disney ainda tem um filme para vender. Então, o que você vende quando parece avesso a vender o filme em si? Com base no anúncio do Big Game, parece que a resposta é nostalgia… por um galho de 6 anos da árvore de Star Wars. Os anúncios do Super Bowl são um investimento pesado. Apenas 30 segundos de espaço publicitário custam US$ 8 milhões. Não consigo imaginar que a Disney gastou menos de um milhão de dólares em tauntauns com trenós, colocando Sam Elliott em uma cabine de VO e tirando Grogu de seu trailer. Uma gota no oceano para a Disney, claro, mas ainda é muito dinheiro, e você deve estar se perguntando o que a Mouse House estava querendo comprar com ele.

Para fazer uma estimativa fundamentada sobre isso, vamos verificar as partes componentes do anúncio: a voz rouca de Sam Elliott – um dos pilares da publicidade americana – entoando sobre como “às vezes escolhemos o nosso caminho” e que somos “impulsionados por um propósito mais profundo”. Combine isso com a visão distante de criaturas majestosas correndo pela neve, e oito segundos depois, visões de anúncios clássicos de “anseio por tempos mais simples” de cerveja ou empresas automotivas provavelmente estão dançando em sua cabeça. Fica claro então que se trata de tauntauns quando Elliott menciona todo aquele individualismo robusto sendo guiado por uma “força invisível”, assim como Grogu toma as rédeas de Din Djarin… com a Força invisível. A primeira metade do trailer deixa sua nostalgia fervendo, a segunda metade lembra como aquele boneco é fofo. O logotipo do filme aparece e voltamos a assistir a defesa dos Seahawks frustrar totalmente os Pats.

Na verdade, o texto completo da narração do anúncio deixa tudo isso tão claro quanto Cerveja Cristal:

Às vezes escolhemos nosso caminho. Outras vezes, o caminho nos escolhe.

Apesar de tudo, continuamos avançando:

Impulsionado por um propósito mais profundo, guiado por uma Força invisível.

A jornada nunca fica mais fácil; o vínculo fica mais difícil de quebrar.

Este é o caminho.

Somente nos cinemas e IMAX em 22 de maio.

O QUE ISSO SIGNIFICA!? Olha, posso estar pensando um pouco demais sobre isso, mas se nada disso tem acontecido com você nas últimas 24 horas, eu encorajo você a pensar um pouco mais criticamente. Pela forma como a Disney escolheu enquadrar este anúncio, a única conclusão que posso tirar do anúncio de The Mandalorian e Grogu é que a Disney vê valor em nos informar sobre a chegada do filme, mas não em nos deixar ver mais do que o filme na verdade parece.

A Disney passou a última década tentando descobrir a melhor forma de atender seu investimento multibilionário na franquia Star Wars e, ao mesmo tempo, fazer o que é certo para os fãs – eles tiveram sucessos inquestionáveis ​​nesse espaço. Nova liderança inevitavelmente revitalizará e impulsionará esse esforço em diferentes direções, e estou otimista de que levará a ainda mais histórias excelentes de Star Wars. Hem e haw sobre o quão assustado você está com a potencial Filonificação de Star Wars, mas depois de “de alguma forma, Palpatine retornou” e o naufrágio de Rise of Skywalker que se seguiu, estou feliz em dar a Dave Filoni e Lynwen Brennan o benefício da dúvida. Afinal, o medo leva ao lado negro. Mas o alvorecer da Nova Ordem Lucasfilm ainda não tocou o horizonte: ainda há noite pela frente e uma paródia comercial não está me convencendo de que passaremos ilesos pela escuridão.

Bom ou ruim, eu só queria que The Mandalorian e Grogu, o primeiro novo filme de Star Wars a chegar aos cinemas em sete anos, não estivesse sendo tratado como um segredinho sujo. Porque “Força invisível” é uma frase que quero associar àquilo que nos cerca e nos une, não ao consenso do Rotten Tomatoes na segunda-feira após o lançamento do filme. Estou entrando nisso com uma mente cautelosa, mas com o coração aberto.

Como diz o anúncio, The Mandalorian and Grogu será lançado nos cinemas em 22 de maio.

Tom Jorgensen é produtor de vídeo sênior na IGN, onde também analisa regularmente filmes e entrevista pessoas criativas. Você pode conferir mais coisas de Tom em suas contas do Instagram (@jomtorgensen), X (@tom_jorgensen) e Bluesky (@tom-jorgensen.bsky.social), onde ele promete nunca se referir a si mesmo na terceira pessoa como faz nesta mesma caixa de texto aqui.