A loja de PC sem DRM GOG.com foi criticada por promover uma venda com uma imagem de ‘totalmente IA’, provocando uma reação negativa de clientes e até de um membro da equipe da empresa.

Alguns dias atrás, um usuário GOG com olhos de águia notei que uma imagem na primeira página da vitrine do site continha muitos sinais reveladores de IA generativa, incluindo uma TV estranhamente antiquada e o que parece ser algo como um console Super Nintendo derretendo sobre uma mesa, o que é uma imagem realmente estranha para um site que vende Jogos para PC. Como um Redditor brincou“[This is] depois de explodir meu NES com uma pistola de ar quente por seis horas e me acomodar para olhar o perfil lateral da minha TV de 50 anos.”

“Usar arte de IA como essa parece estar em desacordo com o motivo pelo qual compro coisas em suas lojas, para começar”, escreveu um comentarista infeliz. “Profundamente decepcionante e provavelmente adiará a compra do GOG no futuro próximo por causa disso.” Outro adicionado: “Enquanto o GOG estiver usando imagens generativas de IA ou codificação, nunca comprarei outro jogo do site deles. Isso é extremamente decepcionante. Isso vai completamente contra meus valores e o valor da preservação da arte humana pelo qual me preocupo com o GOG. Não estou cedendo a isso.”

Nem todo mundo se importa, no entanto. “Vote negativamente o quanto quiser. Não me importo que eles tenham usado imagens geradas por IA”, escreveu um jogador. “Esta cruzada contra a IA não resultará em nada. Mais cedo ou mais tarde, a IA reduzirá o mercado de trabalho para as pessoas que trabalham numa secretária (como eu). A maioria de nós terá de encontrar outras fontes de rendimento.”

Outra pessoa que faz parece ter um problema com isso, no entanto, é membro da equipe de design do próprio GOG. Marcado como membro oficial da equipe em Fórum próprio do GOG (obrigado, Jogos no Linux), o designer gráfico sênior “Kosmiczna Pluskwa” comentou a imagem do banner e confirmou que o “banner de venda atual é totalmente IA”.

Antes de opinarem sobre o drama, eles se esforçaram para enfatizar que “não eram porta-vozes da empresa”, que estavam comentando “porque eu pessoalmente quero, não porque seja minha obrigação ou alguém me peça para fazer isso”, enfatizando: “Isso também significa que não tenho treinamento em relações públicas e também o que digo é minha opinião, não a posição da empresa ou algo assim.”

“Minha equipe é muito menor agora do que costumava ser e os requisitos para a função são completamente diferentes do que costumavam ser”, explicaram, anexando uma descrição do cargo de cerca de cinco anos atrás.

“Tenho muitos sentimentos fortes sobre IA na arte de marketing – e em geral, é claro, mas a arte de marketing [is] o mais próximo do meu coração”, acrescentaram. “Apenas 5h [years] atrás, tudo que você via era algo em que alguém passou algum tempo, mesmo que não fosse o melhor, então valia a pena dar uma olhada – pelo menos para mim.

“Talvez não importe que alguma loja faça um trabalho desleixado no banner promocional – no final, todo mundo está lá apenas para comprar o produto – mas eu sei que gosto de ver novas obras de arte legais por aí, quando estou fora para comprar novos produtos também. Quando compro uma nova figura legal, gosto de manter a caixa por perto, se for bonita – é mais ou menos a mesma coisa, mas no nível digital. Mais arte legal para ver além de comprar arte (videogames, no nosso caso aqui) é sempre a arte mais legal do mundo e é isso que estou feliz por ter. Então, com todos também se sentindo fortemente neste tópico – estou com vocês – e continuem falando – diante do futuro que não gostamos de ver, a complacência não é o caminho.

No momento em que este artigo foi escrito, o banner ainda estava ativo GOG.com. IGN pediu comentários ao GOG.

O uso de IA generativa no desenvolvimento de jogos é um dos tópicos mais quentes da indústria e gerou diversas controvérsias. Após a revelação de Divinity no The Game Awards de 2025, Swen Vincke, chefe do desenvolvedor Larian, enfrentou uma reação negativa depois de dizer que o estúdio estava usando genAI em várias funções. Larian acabou tendo que abordar questões de IA em um Reddit AMA no qual o estúdio confirmou uma reviravolta em alguns aspectos de seu uso.

E esta semana, a Jagex, fabricante do RuneScape, insistiu que nunca usaria IA generativa para fazer com que os jogadores realmente vissem o conteúdo no jogo, em uma das posturas mais duras sobre IA já vistas por um desenvolvedor de videogame.

No entanto, algumas empresas de videogame apostaram tudo na tecnologia. O CEO da Genvid – a empresa por trás da série interativa Silent Hill Ascension, escolha sua própria aventura – afirmou que “os consumidores geralmente não se importam” com a IA generativa e afirmou que: “A geração Z adora o lixo da IA.” Enquanto isso, o CEO da EA, Andrew Wilson, disse que a IA é “o núcleo do nosso negócio”, e a Square Enix recentemente implementou demissões em massa e se reorganizou, dizendo que precisava ser “agressivo na aplicação de IA”. O criador de Dead Space, Glen Schofield, também detalhou recentemente seus planos para “consertar” a indústria em parte através do uso de IA generativa no desenvolvimento de jogose a ex-desenvolvedora de God of War, Meghan Morgan Juinio, disse: “… se não abraçarmos [AI], Acho que estamos nos vendendo a descoberto.”

Fora dos videogames, algumas empresas de entretenimento estão proibindo totalmente o uso de genAI. Por exemplo, Games Workshop recentemente proibiu o uso de IA generativa para a produção de seus designs e conteúdouma decisão que muitos fãs de Warhammer saudaram.

No mês passado, a CD Projekt vendeu a GOG ao seu cofundador original, Michał Kiciński, por 90,7 milhões de zlotys poloneses (aproximadamente US$ 25,2 milhões), permitindo-lhe operar de forma independente.

Vikki Blake é repórter do IGN, além de crítica, colunista e consultora com mais de 15 anos de experiência trabalhando com alguns dos maiores sites e publicações de jogos do mundo. Ela também é uma Guardiã, Espartana, Silent Hilliana, Lenda e perpetuamente Alta Caos. Encontre-a em céu azul.