A Trap Plan, uma empresa de marketing de videogame, foi pega excluindo postagens depois que a revelação espontânea de que a chave para seu sucesso na promoção WarRobots: Fronteiras foi a criação de contas falsas no Reddit responsáveis ​​por uma onda de crescimento orgânico.

Você leu certo. Em 9 de novembro, o CEO da Trap Plan, Pavel Beresnev, acessou o próprio site da empresa para explicar sua estratégia peculiar. A postagem do blog, intitulada “Como promovemos WarRobots: Frontiers no Reddit” explica em detalhes como a empresa criou mais de 40 postagens de jogadores inventados que supostamente encontraram o jogo e acharam interessante demais para não compartilhar. Como capturado pelo Kotakuessas postagens foram encontradas em locais que vão desde o subreddit PCmasterrace até r/PlayStation5, e tinham o objetivo de criar um impacto “antes da próxima ativação do Twitch”.

Beresnev explicou como a equipe se esforçou ao máximo para realmente jogar o jogo e registrar bons momentos de jogo que parecessem autênticos aos jogadores. “Isso criou um fluxo constante de conteúdo variado e confiável que combinava com o tom orgânico do Reddit”, disse ele.

Essas postagens falsas não foram tão fáceis de detectar, pois a empresa fez um bom trabalho ao diversificar seu conteúdo, com vários clipes de movimento, combate e mecânica mecânica acompanhados do que pareciam ser comentários entusiasmados de jogadores reais. Além disso, Beresnev mencionou como a empresa evitou intencionalmente comercializar o jogo da maneira convencional. O Trap Plan não fez anúncios diretos, optando pelo método mais insidioso de tentar criar uma conexão aparentemente honesta entre os jogadores. Beresnev concluiu que “a maioria dos jogadores nem sequer percebeu que faziam parte de um esforço de marketing”.

Apesar da campanha bem-sucedida, tentar acessar a mesma postagem levará você a um 404. Mas os jogadores ainda podem acessar a postagem original através do magia do Arquivo da Internet.

Infelizmente, há muitas informações falsas que você pode espalhar na Internet sem repercussões legais. Esta está longe de ser a primeira tentativa de uma empresa de promover um jogo de uma maneira que é indiscutivelmente moralmente repreensível. Ainda assim, é provavelmente a primeira vez que vemos uma empresa tentando se promover dando um tiro no próprio pé.

Em declaração ao Kotaku, Beresnev explicou que MY.GAMES, as pessoas por trás do desenvolvimento de WarRobots: Fronteiras não tinha nada para fazer e não aprovou o plano de marketing do Reddit da Trap Plan.

“Esta foi uma iniciativa inteiramente nossa e não encomendada ou endossada de forma alguma pela MY.GAMES”, escreveu ele. “Entendemos que isso foi um erro e, desde então, removemos o estudo de caso. Pedimos sinceras desculpas ao MY.GAMES e ao Robôs de Guerra: Fronteiras equipe pelo mal-entendido e qualquer confusão que possa ter causado.”

Beresnev também explicou que “[the company’s] A intenção era experimentar uma forma mais orgânica de promover jogos no Reddit – sem usar bots ou contas falsas – e construir um novo estudo de caso que pudéssemos usar no futuro.”