‘Rage bait’ é a palavra do ano da editora Oxford English Dictionary para 2025.

Imprensa da Universidade de Oxford a análise mostrou que o uso da frase triplicou nos últimos 12 meses. Depois que a ‘podridão cerebral’ levou para casa a coroa de 2024, a lista restrita da Oxford University Press para 2025 incluía três candidatos – ‘isca de raiva’, ‘cultivo de aura’ e ‘biohack’.

De acordo com a Oxford University Press, a isca de raiva é definida como “conteúdo online deliberadamente projetado para provocar raiva ou indignação por ser frustrante, provocativo ou ofensivo, normalmente postado para aumentar o tráfego ou o envolvimento com uma determinada página da web ou conteúdo de mídia social”.

Explicando a sua decisão, a Oxford University Press disse: “com o ciclo de notícias de 2025 dominado pela agitação social, debates sobre a regulamentação do conteúdo online e preocupações sobre o bem-estar digital, os nossos especialistas notaram que o uso de iscas de raiva este ano evoluiu para sinalizar uma mudança mais profunda na forma como falamos sobre atenção – tanto como é dada como como é procurada – envolvimento e ética online. A palavra triplicou em uso nos últimos 12 meses”.

No mundo do entretenimento, o administrador do DC Universe, James Gunn, adicionou macacos furiosos ao filme do Superman deste ano. No filme, o exército de macacos de Lex Luthor publica conteúdo negativo e inflamatório sobre o Superman online, em um ponto da trama amplamente interpretado como um comentário sobre a cultura de fãs online. Em uma gag reel do Superman, o próprio Gunn foi visto fazendo o papel dos macacos da internet.

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-James Gunn (@JamesGunn) 23 de setembro de 2025

A isca de raiva foi usada pela primeira vez on-line em uma postagem na Usenet em 2002 como uma forma de designar um tipo específico de reação do motorista ao ser atacado por outro motorista pedindo para ultrapassá-lo, introduzindo a ideia de agitação deliberada, disse a Oxford University Press. A palavra então evoluiu para uma gíria da Internet usada para descrever tweets virais, muitas vezes para criticar redes inteiras de conteúdo que determinam o que é postado online, como plataformas, criadores e tendências.

A Oxford University Press continuou: “Desde então, tornou-se uma abreviação para conteúdo projetado para provocar raiva por ser frustrante, ofensivo ou deliberadamente divisivo por natureza, e um termo convencional referenciado em redações de todo o mundo e no discurso entre os criadores de conteúdo. É também uma tática comprovada para impulsionar o engajamento, comumente vista na política performativa. À medida que os algoritmos de mídia social começaram a recompensar conteúdos mais provocativos, isso se desenvolveu em práticas como o cultivo de raiva, que é uma tentativa aplicada de forma mais consistente para manipular reações e gerar raiva e envolvimento ao longo do tempo, semeando conteúdo com iscas de raiva, particularmente na forma de desinformação deliberada de material baseado em teorias da conspiração”.

Talvez a maior questão em tudo isso seja, bem, isca de raiva tem duas palavras, certo? A Palavra Oxford do Ano pode ser uma palavra ou expressão singular, “que nossos lexicógrafos consideram uma unidade única de significado”, explicou a Oxford University Press.

Isca de raiva, então, é uma combinação das palavras raiva, que significa ‘uma violenta explosão de raiva’, e isca, ‘um pedaço atraente de comida’. Clickbait, que é etimologicamente relacionado à raiva, permanece uma palavra, entretanto.

Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, comentou: “À medida que a tecnologia e a inteligência artificial se tornam cada vez mais incorporadas nas nossas vidas diárias — desde celebridades falsas e influenciadores gerados pela IA até companheiros virtuais e plataformas de encontros — não há como negar que 2025 foi um ano definido por questões sobre quem realmente somos; tanto online como offline.

“O fato de a palavra isca de raiva existir e ter visto um aumento tão dramático no uso significa que estamos cada vez mais conscientes das táticas de manipulação para as quais podemos ser atraídos on-line. Antes, a Internet estava focada em chamar nossa atenção despertando a curiosidade em troca de cliques, mas agora vimos uma mudança dramática no sentido de ela sequestrar e influenciar nossas emoções e como reagimos. Parece a progressão natural em uma conversa contínua sobre o que significa ser humano em um mundo movido pela tecnologia – e os extremos da cultura on-line.

“Onde a escolha do ano passado, a podridão cerebral, capturou o esgotamento mental da rolagem interminável, a isca de raiva ilumina o conteúdo propositalmente projetado para provocar indignação e gerar cliques. E, juntas, elas formam um ciclo poderoso onde a indignação estimula o envolvimento, os algoritmos a amplificam e a exposição constante nos deixa mentalmente exaustos. Essas palavras não apenas definem tendências; elas revelam como as plataformas digitais estão remodelando nosso pensamento e comportamento.”

Os vencedores anteriores da Palavra do Ano em Oxford incluem ‘podridão cerebral’, ‘rizz’ (2023), ‘modo goblin’ (2022) e ‘vax’ (2021) do ano passado. A Oxford University Press pulou 2020, que foi dominado pela pandemia de COVID-19 e pelos bloqueios.

Wesley é Diretor de Notícias da IGN. Encontre-o no Twitter em @wyp100. Você pode entrar em contato com Wesley em [email protected] ou confidencialmente em [email protected].