A Electronic Arts anunciou nesta semana o lançamento da EA Advertising, uma plataforma dedicada a inserir marcas diretamente em seus jogos esportivos mais populares, como Madden NFL e EA Sports FC. A iniciativa, que não está ligada a novos títulos como Battlefield ou Titanfall, busca aproveitar a base de mais de 120 milhões de jogadores mensais da empresa para oferecer anúncios em escala, com inserções dinâmicas e em tempo real que vão desde placas de estádio até conteúdos cosméticos personalizados.
Segundo a EA, o objetivo é que os anúncios melhorem a experiência do jogador sem interrompê-la. A empresa destacou que as marcas poderão patrocinar desafios dentro dos jogos, oferecendo itens cosméticos como recompensa, ou ainda pagar por espaços publicitários em placas digitais, placares e sobreposições de transmissão – de forma similar ao que acontece em eventos esportivos reais, repletos de patrocinadores comerciais.
Para viabilizar a nova plataforma, a EA desenvolveu um servidor de anúncios proprietário e um kit de desenvolvimento de software (SDK) integrado ao motor gráfico Frostbite. Com essas ferramentas, os anunciantes poderão melhorar a segmentação de suas campanhas e obter insights mais aprofundados sobre o desempenho. A empresa afirmou que as marcas poderão ativar anúncios em ambientes ao vivo, ajustando as inserções de acordo com os objetivos da campanha e otimizando-as continuamente com base em dados agregados de engajamento.
Por enquanto, a EA Advertising está focada nos jogos esportivos da companhia, mas a empresa não descarta expandir a iniciativa para outras franquias de sucesso, como The Sims – que recentemente teve um crossover com a série Bridgerton, da Netflix – ou outros títulos do catálogo. A medida ocorre em um momento em que as empresas de games buscam novas fontes de receita diante da compressão das margens de lucro.
Entre as marcas que já fecharam parceria com a EA Advertising estão Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity e Peacock. Todas elas já haviam veiculado conteúdo patrocinado em jogos da EA Sports anteriormente. A novidade, no entanto, é a criação de uma plataforma unificada e dedicada a esse tipo de publicidade.
O anúncio da EA reacende o debate sobre publicidade em jogos. Recentemente, o recém-contratado diretor de estratégia da Xbox, Matthew Ball, sugeriu que anúncios poderiam ser incorporados às assinaturas do Xbox Game Pass para oferecer planos mais baratos. Em suas redes sociais, Ball escreveu que os anúncios deveriam ser usados para criar alternativas mais acessíveis, assim como a Netflix e a Disney+ fazem com seus planos com anúncios, que custam cerca da metade do preço. Ele ressaltou, porém, que não se trata de anúncios dentro dos jogos, pois interromper a experiência de jogo seria prejudicial.
A EA, por sua vez, enfatiza que suas inserções publicitárias são pensadas para não atrapalhar a jogabilidade. A empresa aposta que a familiaridade dos jogadores com anúncios em eventos esportivos reais tornará a publicidade in-game mais natural e aceitável. Resta saber como a comunidade receberá a novidade e se a estratégia será estendida a outros gêneros de jogos no futuro.
Leia mais aqui em inglês: https://www.ign.com/articles/ea-sports-fc-madden-nfl-publisher-announces-ea-advertising.
Fonte: IGN.
IGN Articles.
2026-06-15 12:17:00
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