Lembra-se do início deste ano, quando um grupo de personagens da Disney e ativistas dos direitos civis estavam sendo manipulados por marionetes nas redes sociais por meio de comandos generativos de IA? Disney enviou um cessar e desistir de Character.aiacusando a plataforma de roubar seus personagens protegidos por direitos autorais no que, na época, parecia ser o último esforço dos estúdios para proteger sua propriedade intelectual. Acontece que a Disney só queria um acordo melhor. A empresa anunciou planos em 11 de dezembro para trazer mais de 200 de seus personagens para a plataforma de vídeo da OpenAI, Sora.

A Disney investirá US$ 1 bilhão no criador do ChatGPT como parte de um acordo de licenciamento de três anos. “Sora será capaz de gerar vídeos sociais curtos e solicitados pelo usuário que podem ser vistos e compartilhados pelos fãs,” de acordo com OpenAIalguns dos quais terão curadoria e estarão disponíveis para transmissão no Disney Plus.

Alguns desses personagens licenciados incluem “Mickey Mouse, Minnie Mouse, Lilo, Stitch, Ariel, Bela, Fera, Cinderela, Baymax, Simba, Mufasa, bem como personagens dos mundos de Encanto, Frozen, Inside Out, Moana, Monsters Inc., Toy Story, Up, Zootopia e muitos mais; além de versões icônicas animadas ou ilustradas de personagens da Marvel e Lucasfilm como Pantera Negra, Capitão América, Deadpool, Groot, Homem de Ferro, Loki, Thor, Thanos, Darth Vader, Han Solo, Luke Skywalker, Leia, o Mandaloriano, Stormtroopers, Yoda e muito mais”, de acordo com o comunicado oficial da OpenAI.

A Disney e a OpenAI afirmam que estão comprometidas com o uso responsável da IA ​​que proteja os usuários e respeite os direitos dos criadores – um reconhecimento de que, nas mãos erradas, a tecnologia e seus personagens podem se tornar perigosos ou, pelo menos, enganosos. (OpenAI recentemente teve que bloquear todas as representações de Martin Luther King Jr. de Sora, mas temos certeza de que nada dará errado com a Pantera Negra.)

Imagem: Disney

A Disney também usará a tecnologia OpenAI para construir novos produtos, ferramentas e experiências.

“A inovação tecnológica moldou continuamente a evolução do entretenimento, trazendo consigo novas maneiras de criar e compartilhar grandes histórias com o mundo”, disse o CEO da Disney, Bob Iger. “O rápido avanço da inteligência artificial marca um momento importante para a nossa indústria e, por meio desta colaboração com a OpenAI, ampliaremos de forma cuidadosa e responsável o alcance de nossa narrativa por meio da IA ​​generativa, respeitando e protegendo os criadores e seus trabalhos. Reunir as histórias e personagens icônicos da Disney com a tecnologia inovadora da OpenAI coloca a imaginação e a criatividade diretamente nas mãos dos fãs da Disney de maneiras nunca vistas antes, proporcionando-lhes formas mais ricas e pessoais de se conectarem com os personagens e histórias da Disney que amam.”

Isto marca um grande ponto de viragem nos investimentos de Hollywood em IA. Embora alguns criadores, como James Cameron, tenham afirmado que nunca usariam a tecnologia para criar filmes, as empresas para as quais esses cineastas trabalham vêem isso de forma diferente. Ferramentas como o Sora também dão à Disney uma maneira de criar conteúdo para seu serviço de streaming sem resistência dos artistas (e sem salários). Ao aproveitar as ideias dos fãs e deixar a IA fazer o resto, a Disney poderia produzir uma quantidade infinita de recursos de IA e então cobrar dos fãs que assistissem às criações inspiradas em suas próprias contribuições no Disney Plus.