A Imax respondeu à revelação do Infinity Vision da Disney e descartou o formato rival de grande teatro como simplesmente uma “jogada de marketing” de Vingadores: Doomsday, destinada a desviar a atenção do lançamento simultâneo de Dune 3, apoiado pela Imax.

Ambos Avengers: Doomsday e Dune 3 serão lançados no mesmo dia ainda este ano – 18 de dezembro, doravante conhecido como “Dunesday” – no que promete ser a batalha de bilheteria do ano.

Não importa Steve Rogers versus Doctor Doom – os observadores da indústria cinematográfica ficam fascinados ao ver o desempenho de Avengers: Doomsday quando lançado contra a trilogia Timothée Chalamet mais próxima, que tem as telas Imax do país trancadas por três semanas em uma grande exclusividade.

Alguns esperavam que a Disney ou a Warner Bros. piscassem e mudassem a data de seu grande sucesso de bilheteria – com a expectativa de que Duna 3 ou Doomsday mudassem para que as telas Imax pudessem ser compartilhadas ao longo do mês de estreia de cada filme.

Em vez disso, durante o evento da indústria CinemaCon 2026 em abril, a Disney disparou uma salva notável ao anunciar o Infinity Vision – efetivamente avançando na data do Dunesday e deixando claro que seguiria sozinho sem o Imax.

Embora não seja um rival adequado ao Imax no sentido tradicional, o Infinity Vision parece ser a tentativa da Disney de rotular outros cinemas premium de grande formato não Imax como bons o suficiente. Como a Disney descreveu, as telas da marca Infinity Vision serão aquelas que ela julga fornecerem as “maiores, mais brilhantes e mais envolventes experiências cinematográficas”.

“Serão cinemas com telas maiores para escala máxima, projeção a laser para brilho e clareza superiores e formatos de áudio premium para som totalmente envolvente”, disse a Disney. O formato será lançado primeiro com o relançamento de Vingadores: Ultimato em 25 de setembro, antes de Vingadores: Dia do Juízo Final chegar em dezembro.

No entanto, nem todo mundo ficou convencido com o anúncio da Disney – principalmente o próprio Imax.

“Do nosso ponto de vista, sentimos que é uma jogada de marketing tentar compensar o fato de que eles não têm uma plataforma ou marca Imax para Vingadores: Doomsday”, disse a diretora financeira da Imax, Natasha Fernandes, em uma teleconferência com investidores, via O repórter de Hollywood.

“[Marvel fans are] entre os espectadores mais experientes e exigentes”, continuou Fernandes, sugerindo que o público será capaz de perceber a diferença. “E há uma razão pela qual somos líderes indiscutíveis em cinema premium em todo o mundo.”

Como o Infinity Vision irá agradar o público ansioso para ver o Doomsday nas maiores telas possíveis? Descobriremos ainda este ano, no Dunesday.

Foto de VALERIE MACON/AFP via Getty Images.

Tom Phillips é editor de notícias do IGN. Você pode entrar em contato com Tom em [email protected] ou encontrá-lo no Bluesky @tomphillipseg.bsky.social