A Xbox anunciou a criação de uma nova divisão chamada Xbox XP, que vai liderar as áreas de filmes e TV, produtos de consumo, parcerias estratégicas e experiências ao vivo, com foco em como as pessoas experienciam nossas franquias além dos próprios jogos. O anúncio foi feito nesta terça-feira e detalha quatro frentes de atuação: Xbox Pictures (filmes, TV e outras formas de narrativa linear), Xbox Products (licenciamento e merchandising), Xbox Places (eventos ao vivo, experiências imersivas, transmissões e destinos) e Xbox Partnerships (parcerias com criadores, marcas e comunidades).
A divisão será comandada por Kayleen Walters, que passou cerca de dois anos como presidente do estúdio Mojang, de Minecraft, e antes disso acumulou quase uma década em cargos de marca e desenvolvimento de franquias na Microsoft. Antes da Microsoft, Walters passou 13 anos na Lucasfilm, onde terminou como vice-presidente de marketing de franquia e planejamento integrado.
Em e-mail interno, a CEO da Xbox, Asha Sharma, explicou que XP é um trocadilho com ‘experience points’ e que a sigla formaliza as quatro áreas de investimento. Nossas franquias podem significar mais para as pessoas do que o tempo que elas passam jogando, e a Kayleen sabe como construir essas experiências com a indústria sem perder o que fez as pessoas se importarem com a franquia em primeiro lugar, afirmou.
O anúncio chega em um momento delicado: a Xbox está no meio de demissões que atingem milhares de pessoas responsáveis justamente pelos jogos que sustentam essas franquias. A nova divisão também contrasta com o que o CEO da Microsoft, Satya Nadella, chamou de enxugamento da Xbox.
A aposta em filmes e TV chama atenção pelo histórico: o filme de Minecraft foi um grande sucesso de bilheteria e a sequência deve seguir o mesmo caminho, o que explica o interesse da Microsoft em ampliar sua fatia nesse mercado. Ainda assim, não está claro quantas outras franquias têm apelo suficiente para sustentar esse tipo de investimento. A série de TV de Halo foi cancelada, e um filme de Modern Warfare está em desenvolvimento.
As outras três frentes — produtos, parcerias e lugares — podem ter impacto mais direto no lado dos videogames. A imagem da BlizzCon no anúncio da Xbox XP chama atenção: a convenção é um dos maiores eventos centrados em um único estúdio no mundo dos games, e uma eventual mudança de marca ou expansão para jogos fora da Blizzard não está descartada, já que a Blizzard pertence à Activision, que por sua vez é da Xbox.
Vale lembrar que essa não é a primeira investida da Xbox no mundo do entretenimento: em 2012, a empresa lançou a Xbox Entertainment Studios, produtora de filmes e TV voltada a conteúdo de TV interativa para o Xbox 360, que foi encerrada em 2014.
Visão Gamer: Para quem joga, o movimento sinaliza que a Xbox pretende tratar suas franquias como marcas de entretenimento amplo, não apenas como jogos. Na prática, isso pode significar mais adaptações, produtos licenciados e eventos presenciais ligados a séries como Minecraft, Halo e Call of Duty. O impacto real sobre os jogos em si ainda é uma incógnita, especialmente em um cenário de cortes que afetam estúdios e desenvolvedores.
Leia mais aqui em inglês: https://www.pcgamer.com/gaming-industry/as-it-lays-off-developers-and-closes-studios-xbox-gets-into-the-movie-business/.
Fonte: PC Gamer.
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2026-10-08 16:18:00
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