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A Mattel, conhecida por seus brinquedos icônicos como Barbie e Hot Wheels, anunciou a criação da Mattel Game Studios, uma nova divisão dedicada ao desenvolvimento de jogos digitais. A empresa afirma que o estúdio vai desenvolver, publicar e operar experiências interativas originais inspiradas no portfólio de marcas icônicas da Mattel. A novidade, no entanto, chama atenção pela estratégia: em vez de focar apenas em consoles e Steam, a companhia planeja investir em plataformas como Roblox e Fortnite, refletindo uma mudança no mercado de games.
A criação da Mattel Game Studios é resultado da aquisição total da Mattel163, uma joint venture entre a Mattel e a NetEase, que a empresa assumiu integralmente no início deste ano. Fundada em 2019, a Mattel163 era responsável por publicar jogos de cartas digitais para dispositivos móveis, incluindo títulos como Phase 10: World Tour, Skip-Bo e, claro, Uno. A aquisição, segundo comunicado oficial, avança a visão da Mattel de estender o brincar físico para o mundo virtual, criando jogos e experiências digitais que gerem engajamento sustentado para fãs de todas as idades.
Os jogos mobile continuarão sendo uma aposta da nova divisão. Um novo título baseado no Uno, chamado Uno Wild, já está em fase de soft launch para dispositivos móveis. Além disso, a Mattel Game Studios está desenvolvendo um novo jogo baseado na franquia Hot Wheels. A grande novidade, porém, é a expansão para além do mobile: a empresa anunciou que pretende lançar experiências originais em plataformas de criação, como Roblox e Fortnite.
Essa decisão reflete o estado atual do mercado de games e para onde parte da indústria está caminhando. Gigantes como Amazon e Hasbro já tentaram entrar no cenário mainstream de jogos com resultados mistos. Enquanto isso, os números impressionam: em 2025, jogadores passaram mais de 10 bilhões de horas mensais no Roblox, superando a soma do tempo gasto em Steam, PlayStation e Fortnite juntos. Já o Fortnite, impulsionado pela Unreal Engine, tem atraído parcerias com grandes empresas de mídia e investido em um ecossistema de desenvolvimento próprio.
A estratégia da Mattel ecoa a de Amazon e Hasbro, mas sem os milhões de dólares gastos na busca por mercados convencionais. Em vez disso, a empresa aposta em plataformas onde o público jovem já está presente. O analista da PC Gamer, Morgan Park, ao comentar sobre o jogo TTK, um shooter inspirado em Ready or Not disponível no Roblox, destacou que os jogos do Roblox não precisam ser terríveis. Segundo ele, TTK é bom o suficiente, é grátis, e está no mesmo nível de vários shooters do Steam que são lançados regularmente. Para muitas empresas que buscam explorar novos mercados, esse nível de qualidade pode ser mais do que suficiente.
Se a estratégia der certo, é provável que outras companhias sigam o mesmo caminho, optando por alcançar jogadores não no Steam ou nos consoles, mas em plataformas como Roblox. E não apenas empresas que não são tradicionalmente ligadas a videogames. A Starbreeze, por exemplo, menos de um ano após anunciar um esforço total para salvar Payday 3, parece estar focada principalmente em levar a franquia para Roblox e Fortnite.
A Mattel Game Studios, portanto, surge em um momento em que o mercado de games está se fragmentando e novas plataformas ganham relevância. Com um portfólio de marcas fortes e uma base de fãs global, a empresa espera conquistar espaço no mundo digital sem abrir mão de sua essência: levar diversão e entretenimento para pessoas de todas as idades, agora também no universo virtual.
Leia mais aqui em inglês: https://www.pcgamer.com/gaming-industry/toymaker-mattel-launches-a-new-game-studio-with-a-focus-on-roblox-and-fortnite-that-could-signal-a-growing-shift-in-where-studios-spend-money/.
Fonte: PC Gamer.
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2026-08-17 18:46:00
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